And the winner in Spain is…

Un vistazo a las nuevas herramientas de Google para medir las audiencias de los sitios de Internet arroja algunos resultados llamativos. En primer lugar utiliza como medida los usuarios únicos diarios, en lugar de los mensuales.¡¡¡Bien x Google!!!

La medida de usuarios únicos mensuales es una rémora del pasado, herencia de los tiempos en los que las audiencias eran pequeñas y había que justificar inversiones en tecnología. La medición diaria es mucho más interesante para los anunciantes y ya lleva tiempo utilizándose en las redacciones de los digitales como elemento básco de trabajo. Lamentablemente los sistemas de medida no la usan (paneles) o la dan diluida en sus chorros de datos (sistemas tipo OJD).

Si utilizamos la nueva herramienta de Google el medio más consultado en Internet en España es...Marca. El resultado asemeja  al que arrojan otros sistemas (como casi todos aproximados) tipo Alexa.

Aquí puede verse una comparativa entre los principales medios españoles.

Comments

[Publicado por: electroduende]

No sólo es Marca.com el primero sino que por lo que parece hay mucha diferencia con el segundo.... Viva la selección!!!!

[Publicado por: Cardes]

¿Como se puede ver el número de usuarios en el eje del gráfico? Yo entro y no me sale....

[Publicado por: leonor EP]

A mí me sorprende más la diferencia entre elmundo y elpais, yo pensaba que era menos pero le saca casi el doble!!

[Publicado por: Marcus]

No me fiaba en absoluto de esos resultados (como tampoco me fío de Alexa) y se me dio por contrastarlos con los datos de OJD sobre Marca y El Mundo, que reflejan que El Mundo está muy por encima en usuarios únicos mensuales, pero por debajo en usuarios únicos diarios. Vaya, que en la práctica se confirma que Marca tiene más visitas y usuarios (aunque la diferencia no es muy grande).
Se ve que sobre las mediciones de audiencias en la web aún hay mucho que decir.

[Publicado por: Álvaro]

Totalmente de acuerdo, los usuarios únicos mensuales son una farsa que no tiene ninguna lógica. Entendemos que un medio deportivo cae cuando no hay competición y aún así preferimos esa medición porque es más honrada. La media mensual maquilla los datos en los medios generalistas y compensa los días con "breaking news" con los días en lo que no pasa nada.

Saludos!.

Álvaro

[Publicado por: Enjuto]

Me gusta mucho que Google empiece a medir esto. Teniendo en cuenta la cantidadd e sites que también están accediendo a las cuenats de Google Analytics, en breve Google tendrá más conocimiento del mercado que ningún otro auditor.

[Publicado por: guguel da miedo]

Google empieza a dar miedo, no se hasta que punto es bueno que una empresa tenga tanto control sobre todo lo que pasa en Internet.

Por otro lado, como puede saber que estos datos son correcto o mejor, como saber cuales son los buenos entre distintas empresas: nielsem, iab, google, .....

[Publicado por: Pionero]

¿Medición de audiencias en Internet?

¿Qué le importa a un anunciante que un medio on-line tenga 100.000 usuarios?, lo que les interesa realmente es cuantos de esos usuarios tienen el perfil que buscan, o mejor, ¿cuántos están BUSCANDO lo que ellos ofrecen?. En esto se basa el modelo de Google y por eso se llevan lo que se llevan del mundo de la publicidad.

El modelo de CPM es una herencia del off-line, hasta el nombre lo delata: coste por miles de IMPRESIONES.

Los que no son Google deberían preocuparse para hacer realidad algunas de las viejas promesas del entorno on-line, en concreto aquella de que sería posible recoger de forma exhaustiva datos sobre el comportamiento de los usuarios y segmentar de forma precisa.

No me interesan los 100.000 usuarios únicos de tu site, sólo me interesan los 1000 de todos ellos que realmente están interesados en mi oferta.