¿El fin del SEO?

Jeff Jarvis analiza en este texto el posicionamiento en buscadores (Google), conocido como SEO (La Wikipedia describe el SEO como “la tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados”). Según Jarvis, en la medida que Google va mejorando los algoritmos y añadiendo más información a los criterios de búsqueda, el SEO como se ha entendido hasta ahora pierde valor.  Es decir, cuanto más importancia cobra la relevancia verdadera de un sitio, menos valen los trucos de las empresas expertas en posicionar marcas.

¿El fin del SEO?
JEFF JARVIS | Buzzmachine.com
Google intenta ser cada vez mejor en anticipar lo que necesitamos cuando hacemos una búsqueda. Eso es lo que ha dicho Marissa Mayer. Están haciendo un mejor uso de la geografía, no sólo detectando nuestro país e idioma, sino preguntándonos ahora en dónde estamos para poder darnos resultados locales. Desde el año pasado están usando nuestro historial, si se lo permitimos, para mejorar nuestras búsquedas. La búsqueda universal intenta refrescar los resultados con noticias, multimedia y más, e intuyo que esta fórmula le está dando más peso a la actualidad. 

áAsí que esta es la pregunta:

¿Tiene futuro el SEO? En cierto modo, los resultados de Google eran el último producto de masas talla-única en el mercado (ya que gran parte de los otros medios están encogiendo): la primera pantalla de resultados para “vino”, por ejemplo, era la misma para usted que para mí. El posicionamiento en los motores de búsqueda ha alcanzado valor de activo. En mi libro escribo que el Googlejuice no va a tardar en ser una medida importante del valor de una empresa o una marca, igual que el Ebitda. Esto es lo que ha dado lugar al enorme sector del SEO.

Pero a medida que Google mejore la relevancia individual gracias a todo lo que sabe de nosotros (y cada vez sabe más), la búsqueda que usted haga de “vino” podrá resultar diferente a la mía, y el posicionamiento en los resultados y el Googlejuice no tendrán valor, ¿verdad?

¿Qué le supone esto a las marcas? El mundo vuelve a estar confundido una vez más. Pero creo que significa que la relevancia verdadera está cobrando más importancia que los trucos del SEO. También significa que cuantas más relaciones se tengan con otras personas (cuanto más hablen de uno, le enlacen y pinchen), se saldrá mejor parado.

Investigando un apartado del libro de Gary Vaynerchuk, un experto en vinos de WineLibrary, me asombró su Googlejuice. Al hacer una búsqueda por “vinos”, su tienda salió en quinto lugar en la primera página, siendo el primer vendedor después de Wine.com, que se ha gastado una fortuna en construir su marca. Él no. Las relaciones con sus seguidores (sale como número 1 en las búsquedas por vino y televisión) le empujaron mucho más alto que cualquier truco con metadata en sus páginas web.

Así pues ¿el SEO va a ser sustituido por la gente? Sólo podemos esperar.

Comments

[Publicado por: Ole]

Pues tengo entenido que el fichaje de Guiomar del Ser tiene bastante que ver con el éxito del grupo Vocento en labores de SEO. Por cierto, me consta que hace un año que ABC.es tiene una nueva directora, un nuevo jefe de contenidos y un nuevo responsable multimedia. Y no se nota nada, de momento. ¿Sabéis qué va a pasar en esa web? si es que va a pasar algo

[Publicado por: Ole]

Pues tengo entenido que el fichaje de Guiomar del Ser tiene bastante que ver con el éxito del grupo Vocento en labores de SEO. Por cierto, me consta que hace un año que ABC.es tiene una nueva directora, un nuevo jefe de contenidos y un nuevo responsable multimedia. Y no se nota nada, de momento. ¿Sabéis qué va a pasar en esa web? si es que va a pasar algo

[Publicado por: Victor]

No solo no creo que la figura del Seo desaparezca, sino que aumentara su valor, lo que si va a pasar es obviamente un barrido de supuestos SEO, sobre todo los que hacen su trabajo basandose en, como dice el articulo, empleo de trucos.

Un SEO no hace trucos, solo analiza las web, sus posibilidades y aporta soluciones de crecimiento que pueden pasar por mejorar y aumentar los contenidos, mejorar e incrementar las relaciones entre los usuarios,....el SEO en internet seria lo que un buen publicista en la televison o en papel.

El tema no se limita a que los buscadores acierten en la busqueda, puesto que lo que se busca y su calidad es relativo.
Ante el termino " vino" vete tu a saber lo que busca un visitante, informacion de cosechas, comprar una botella, estadisticas de consumo, tipos de uvas,.....infinitas soluciones.
El posicionamiento es inherente a los buscadores que en realidad no hacen mas que un posicionamiento matemático.

El deber del Seo es posicionar a su cliente como la mejor solucion para una busqueda concreta, sobre la base de que eso es lo que quiere el potencial cliente que busca ese termino.

Trampitas aparte claro.