¿Quién se ha llevado mi pastel?

Todos hemos escuchado una sentencia que parecía indiscutible: “A quien más daño va a hacer Internet es a la televisión, tanto en tiempo de consumo como en ingresos publicitarios”. Suena razonable debido, entre otras cosas, a las similitudes aparentes entre ambos soportes. No parece, sin embargo, tan claro, a tenor de los datos de un informe de ZenithOptimedia acerca del consumo de medios y de la inversión publicitaria para los próximos años.

En dicho documento podemos ver que en los últimos 10 años (hasta 2007) la inversión publicitaria en periódicos cayó un 7,6% respecto al total de inversión publicitaria mundial; se prevé que en los próximos 3 años continúe bajando su cuota otro 3,6%. La televisión, por el contrario, sólo perdería un 0,5% de dicha cuota.

El sector de la publicidad exterior es el único, junto con Internet ,que ganará cuota, aumentando un tímido 0,3% en los próximos tres años. Parte de este crecimiento se deberá a mejoras interactivas de sus formatos, (envío de SMS a móviles, vallas y MUPIs equipados con Bluetooth, sensores de movimientos, etc.)

El resto de soportes publicitarios (prensa, revistas, TV, radio y cine) tendrán un solo lugar donde encontrar las porciones perdidas de su pastel: Internet.

Dejando las frías cifras a un lado, el informe de ZenithOptimedia también nos brinda otras valoraciones muy positivas para los soportes digitales:

“El crecimiento publicitario de Internet continúa sobrepasando todas nuestras expectativas. Enfrentándose a un futuro económico muy incierto los anunciantes en Europa occidental dedican en mayor medida sus presupuesto publicitarios online, dónde el retorno de su inversión es obvio, y fácil de cuantificar. Los anuncios para Internet son baratos, fáciles de dirigir a su target y de “customizar” para audiencias particulares.”

 

	2006	2007	2008	2009	2010
Periódicos	28.4	27.2	25.9	24.7	23.7
Revistas	12.5	12.1	11.6	11.4	11.0
Televisión	37.3	37.3	37.6	37.4	37.1
Radio	8.2	8.0	7.8	7.6	7.4
Cine	0.4	0.5	0.5	0.5	0.5
Exterior	6.2	6.2	6.4	6.6	6.7
Internet	6.8	8.6	10.2	11.9	13.6

Comments

[Publicado por: Publicitas]

Zenith media es una compañía tremendamente convencional y se nota en las previsiones que hace. El dato que da para la caidad e la prensa en 20010 posiblemente se adelante al año en curso porque, aunque empezó bien, en mayo hay caídas en prens papel superiores al 30%.
Tampoco es lógico que España esté tan lenta en alcanzar la proporción de alrededor de un 14% que ya tiene Inglaterra. La tabla y las previsiones o son de hace unos meses o están poco trabajadas. ¡¡¡¡Al tiempo!!!!

[Publicado por: Andrés Toledo]

Pués apunto otro dato más. Sumado a la mención y referencia de la efectividad de la publicidad online, quizás mucho más significativo es destacar la perdida de audiencia de los medios tradicionales frente a los medios digitales. Una de las claves significativas de este asunto sin lugar a dudas.

[Publicado por: Archerphoto]

Hay que tener en cuenta que los periódicos están realizando un interesante esfuerzo para no perder esa publicidad: no desaparece del medio escrito, sino que muchas veces se complementa e incluso aumenta a través de sus versiones digitales. La radio probablemente esté experimentando un fenómeno similar.

[Publicado por: Archerphoto]

Hay que tener en cuenta que los periódicos están realizando un interesante esfuerzo para no perder esa publicidad: no desaparece del medio escrito, sino que muchas veces se complementa e incluso aumenta a través de sus versiones digitales. La radio probablemente esté experimentando un fenómeno similar.

[Publicado por: publicitas]

Archerphoto no tiene razón. La mayoría del dinero de la publicidad online se va a editores online puros (buscadores, portales, medios digitale). La publicidad está saliendo a pasos agigantados de los diarios. La prensa apenas recupera un 1% frente a bajadas del 10%