Hay vida más allá de tu site

El servicio informativo on line de la BBC ha decidido cambiar la política de enlaces en sus artículos: a partir de ahora añadirá links en el texto que apunten no sólo a material complementario propio sino también a sitios externos. El editor del website, Steve Herrman, explica que se trata de una prueba de un mes que se hará sólo en la edición británica, lo cual les permitirá analizar el comportamiento de los lectores y las implicaciones editoriales y prácticas de este procedimiento.

Herrman señala que la principal diferencia será que con este nuevo sistema, bautizado Apture, se pondrán enlaces en el cuerpo del texto, algo que hasta ahora la BBC había evitado para no "interrumpir la noticia y enviar al lector a otra página en el medio de una oración". La BBC utiliza, además, un recuadro externo, ubicado generalmente a la derecha de la noticia, en el que se ofrece al visitante un listado de enlaces a artículos propios y ajenos relacionados con el tema tratado.

"Queríamos incluir estos recursos porque promueven el intercambio de contenidos, incluyen una amplia variedad de material de gran relevancia editorial potencial, son técnicamente fáciles de utilizar y también porque queríamos conocer vuestra opinión sobre nuestra decisión",afirma el editor.

Los nuevos enlaces en el cuerpo del texto (aquí hay un ejemplo, para verlo comprobar que está activada la versión británica del site en la barra de la izquierda) llevan una marca identificatoria y pueden ser desactivados o activados a gusto del lector. Al pinchar en ellos se abre una ventana externa superpuesta a la página de la BBC que se estaba leyendo y que puede ser ampliada o cerrada con un simple click.

La nueva postura del equipo editorial de la cadena británica parece una forma de rendirse a la evidencia de que la navegación en internet no puede ser restringida ni controlada y que el lector confía más en los sitios que hacen todo lo contrario, es decir, que le facilitan el acceso a los recursos, citan sus fuentes, ofrecen acceso directo a otros puntos de vista sobre la misma noticia y no temen incluir antecedentes relevantes aún cuando están alojados en sitios externos. Es lo que llevan haciendo los blogs desde sus comienzos y algunos medios digitales de comprobada popularidad, como el Huffington Post.

Comments

[Publicado por: Gonzalo Martín]

Esto no es una decisión de la BBC, en realidad. Proviene de la congelación de presupuestos a las que está sometido hasta que no demuestre que no hay competencia desleal con los medios no financiados con dinero público y hasta que no tenga una contabilidad clara que permita discernir cuánto cuesta realmente la edición digital... pues se han pasado un auténtico huevo.

La medida pretende limitar las críticas que la prensa local británica, sobre todo, ha hecho sobre la competencia que supone en información local un monstruo como la BBC. Al dar otras fuentes y permitir que el visitante salga de su site, se estaría cumpliendo en teoría su obligación de informar de modo independiente, complementario a lo privado y con un diferencial de tratamiento sobre el mercado.

En la práctica, lo que internet pone en solfa es la necesidad de medios de comunicación públicos: el hecho de que enlace a otras fuentes demuestran que el mercado ya da lo que da la BBC. Al menos, y no como en España, no compiten por la publicidad: los gigantes públicos toman cuota de mercado sin importar las pérdidas y eso dificulta la supervivencia de proyectos privados.