Entre'bits'| Baeta: "Elmundo.es se convirtió en mucho más que un medio"

Saber combinar información con entretenimiento y servicio. Y ser veloces y ofrecer contenidos de calidad. Para Fernando Baeta, director de Elmundo.es, ahí está la clave que ha llevado a este medio a convertirse en líder de audiencia y seguir sumando usuarios mes a mes. Unos buenos resultados que, pese a la crisis general, le permitirán cerrar el año con un aumento de los ingresos publicitarios y renovados deseos de continuar creciendo.

Pregunta. Elmundo.es es líder de audiencia en su franja, ¿a qué atribuís este éxito?

Respuesta. Desde hace años nos mantenemos fieles a una misma fórmula: eficacia, rapidez y calidad. Hemos sido capaces de convertir Elmundo.es en mucho más que un medio de comunicación. Hemos visto Elmundo.es como la suma de información, divertimento y servicio.

P. ¿Cómo se articula vuestra redacción con respecto a la del papel?

R. Hay un núcleo duro que se encarga de gestionar la información 24 horas al día durante los 365 días al año y existen ya algunas secciones integradas. La independencia de ese núcleo duro es absoluta, aunque la colaboración con el papel es cada vez mayor.

P. ¿Qué perfil de periodistas tenéis? ¿Apostáis por gente multiplataforma o polivalente?

R. La respuesta puede parecer simple, pero no hay otra: periodistas. No creemos en los redactores multimedia, al estilo del Inspector Gadget. Es cierto que muchos dominan herramientas diversas, pero no es ésa la prioridad. Tenemos gente dedicada a multimedia, independiente de los redactores.

P. ¿Seguís encontrando resistencia a los nuevos formatos? ¿Por parte de quiénes?

R. Sí. Por parte de aquellos que aún no se han dado cuenta o no se quieren dar cuenta de que internet es un fenómeno imparable. Se ha abierto un debate quizá excesivo sobre la supervivencia de los periódicos en papel debido al auge de la Red. Los periódicos sobrevivieron a la radio, a la televisión y, de otra manera, podrán hacerlo a internet. Es cierto, sin embargo, que hay serias dudas de que puedan sobrevivir manteniendo su filosofía actual.

P. ¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y mediano plazo?

R. Crecer y crecer y seguir divirtiéndonos y, esperamos, divirtiendo a los demás con lo que hacemos.

P. ¿Están responiendo los anunciantes tan bien como los lectores?

R. Es difícil que respondan tan bien como los lectores. Pese a la crisis que afecta al sector de la información, en elmundo.es vamos a acabar el año con un porcentaje de ingresos publicitarios muy por encima del ejercicio 2007.

Comments

[Publicado por: evargas]

Creo que los diarios sobrevivirán, pese a esa filosofía absurda que mantienen. Los que irán primero darán el ejemplo a los de la cola. El cambio se dará.