OJD: "Hay prácticas de SEO poco ortodoxas pero válidas"

El abrupto crecimiento de Neoteo.com aviva la polémica sobre las prácticas de posicionamiento en buscadores
Los últimos datos de audiencia de OJD tuvieron un titular sorprendente: Neoteo.com, un sitio de tecnología nacido en Argentina en 2005 y prácticamente desconocido, había conseguido 6,3 millones de usuarios únicos en agosto. Y no sólo ése: en apenas un mes, el sitio había sumado 3 millones de nuevos lectores. En filmica.com/audiencias/, un blog sobre audiencia y mediciones, su autor, Adrián Segovia, dio días después una explicación a tan abrumador éxito: los usuarios llegaban a este sitio a través de términos de temática porno que en casi ningún caso tenía relación con el contenido en cuestión. ¿Qué significaba esto? Que Neoteo.com había conseguido su posicionamiento en Google (esto es lo que se denomina SEO, colocar un sitio en el mejor lugar posible en los resultados de una búsqueda) relacionando su site con términos muy buscados por los internautas (fundamentalmente porno) pese a que ellos se dedican a escribir sobre tecnología.

La polémica por esta forma de obtención de tráfico salpicó casi de forma inmediata la Red. Más aún si tenemos en cuenta que Neoteo.com cede su tráfico a Vocento, uno de los grandes grupos españoles de comunicación. Las acusaciones de juego sucio no se hicieron esperar, pero tampoco las críticas a los sistemas actuales de medición y el escaso control a las técnicas de posicionamiento en buscadores. El tráfico de Neoteo.com es de baja calidad. Su audiencia llega en gran parte engañada y por eso la fidelidad del sitio es bajísima. Pero OJD Interactiva no dice nada. Cuantifica el tráfico de este sitio sin ponerle ni un pero. Da el mismo valor a su audiencia que a la de Elmundo.es o 20Minutos.es.

Las explicaciones que Federico Reggiani, uno de los responsables de Neoteo.com, ha dado a 233grados.com han sido las esperadas. "No hemos hecho nada ilegal ni inmoral, ni diferente a lo que hace el resto". Son más sorprendentes las de Manuel Sala, responsable de OJD Interactiva: "Nosotros creemos que hay ciertas prácticas poco ortodoxas, pero generan entradas válidas que el medidor registra y por tanto nosotros computamos".

Salas añade que su compañía se limita a auditar las mediciones que realiza Nielsen Online, aunque se tienen en cuenta "determinados mecanismos para filtrar, por ejemplo, tráficos de robots de indexación". También se vigila "que nadie se sume el tráfico de otros dominios que no son suyos o ponga varios tags de recuento en una página, que son algunas de las prácticas prohibidas según nuestras normas. Tenemos mecanismos para ajustar los datos si eso se produce, de ahí el valor de la auditoría", explica.

Sin embargo, no parece que haya fórmulas para detectar el tráfico cuanto menos anómalo que le llega a Neoteo.com. En este caso, el responsable de la OJD argumenta que "se trata de usuarios distintos, por tanto únicos, así que el medidor registra esa entrada y es válida". Da igual que los internautas lleguen a este sitio buscando contenidos que no tienen que ver con él, o que una vez dentro apenas se queden unos segundos.

Neoteo.com ha registrado en los últimos meses un crecimiento enorme y abrupto. En abril, OJD le certificaba un tráfico de algo más de un millón seiscientos mil usuarios únicos. En agosto eran más de seis millones trescientos mil. En tres mes, casi cinco millones de nuevos lectores. Y con el verano de por medio. Reggiani, sin embargo, niega que en el crecimiento de su sitio haya algo anormal. "Se trata –explica- de un crecimiento sostenido, no repentino, lo que sucede es que recién ahora estamos en los primeros puestos y por eso hemos llamado la atención". Y aún va más allá: lo atribuye a un cambio en el CMS (el sistema de gestión de los contenidos) realizado en abril. "El anterior no funcionaba bien con buscadores y éste, que nos demandó dos años de trabajo, está muy optimizado, así que esperábamos estos buenos resultados".

El responsable del site en el que "trabajan alrededor de cinco editores fijos" asegura que no hacen nada diferente a sus competidores. "Nosotros indexamos nuestro sitio lo más ampliamente posible, como lo hacen todos, porque todos queremos conseguir visitas a nuestras webs, pero no estamos haciendo nada ilegal ni inmoral, usamos la misma técnica SEO que el resto", destaca.

El titular de OJD Interactiva reconoce por su parte que hay quienes llevan adelante este tipo de prácticas de posicionamiento, pero asegura que "la gran mayoría de los SEO hace su trabajo con criterio". "De todas maneras -aclara- quien sea capaz de conseguir un posicionamiento en Google de forma permanente corre el riesgo de que sea el propio Google el que lo sancione dejándolo fuera de las búsquedas durante un tiempo y ahí el batacazo es tremendo".

Por ahora no hay batacazo. Hay tráfico, mucho. Y sobre todo (casi un 60% según filmica.com) de México. Reggiani lo corrobora: "Recibimos muchísimas visitas desde Sudamérica, donde hemos tenido mucha prensa y repercusión, pero es que allí hasta Fox se ha interesado por nuestro portal. Aquí, hasta que llegó Vocento, otras compañías a las que habíamos contactado no nos habían respondido".

Comments

[Publicado por: charli]

Solo puedo decir
IN-CRE-I-BLE
Increible Manuel Sala, con sus declaraciones. Acaba de abrir las puertas a la competencia desleal por engañar a Nielsen.

Acojonante, de verdad. No se como los medios generalistas no montan un pollo estupendo escuchando esto. TODA su estrategia de marketing y posicionamiento, tirada por los suelos por unos "chavalitos" que engañan al auditor. Y encima el auditor les deja. Acojonante, no hay mas palabras.

[Publicado por: si bout]

Esto es lo que se llama "bandera verde" para hacer trampas.
Manuel Sala abre la caja de pandora, algo que por lo demas se sabia.. se pueden hacer trampas y lo permiten. Solo sancionan a quien les "cae" mal

[Publicado por: mamen]

Muy interesante, me lo voy a leer despacito. Por otro lado, quiero felicitar a 233grados.com por este blog, cuya correctísima ortografía es como un oasis en medio del infierno de Internet.

[Publicado por: Antonio Delgado]

Aclaración: Filmica no es un blog de audiencias, sino una plataforma de blogs, donde entre otros autores, está Adrián.

[Publicado por: javier creus]

El responsable de OJD, el tal Manuel Sala, debería dimitir inmediatamente, no ya por certificar un dato erróneo, sino por estas declaraciones. Es absolutamente injustificable lo que dice.

Un saludo

[Publicado por: carlos]

Aquí lo sorprendente es la OJD. Que el organismo que mide las audiencias eche balones fuera y diga que, si hay fraude, ya será Google el que los penalice es de traca.

[Publicado por: Bittor]

Bonito tema el de atraer audiencias, mMe pregunto cuánto de inmoral tienen los avances de algunos programas de televisión...

[Publicado por: Nacho]

mucha ortografia pero escriben el apellido de dos maneras diferentes.
la cuestion es simple, aqui nadie ha estafado a nadie. si el sitio tiene visitas, las tiene y punto.
de engañar nada.
y la revista que hacen es buenisima (la he conocido por estas noticias que parecen sacadas de "aqui hay tomate")

[Publicado por: algs]

Las prácticas en SEO ayudan.
Pero estoy casi seguro que esta noticia tiene bastante que ver:
http://www.neoteo.com/prueban-con-exito-vacuna-contra-el-sida-5427.neo

Un análisis muy sesudo, para algo más simple. Buscan "noticias" que la gente quiere leer (Y que gusta enviar y Menear (http://meneame.net/story/prueban-exito-vacuna-contra-sida)
Lo del porno, en fin…theinternetisforporn (http://www.youtube.com/watch?v=eWEjvCRPrCo)

:D

[Publicado por: Borja Ventura]

No son pocos los medios on line de este país que viven a base de 'cesiones' de tráfico de páginas que nada tienen que ver con ellos. Desde búsquedas de piso hasta páginas pornográficas.

Puedo que no sea legal y que sí sea éticamente reprochable, pero los negocios son los negocios... ¿no? La culpa aquí la tiene el que no exista un sistema fiable que cribe estas cosas. Como la OJD es la teta de la que se fían los anunciantes, todo vale bajo su ley. Ergo aquí el problema está, amigos, en que los anunciantes se decidan a escoger mejor sus referencias. ¿No?

[Publicado por: javier]

¿Cómo es posible que las agencias y anuncianes no le exijan a OJD ya NIelsen que digan cuanto tráfico viene de cada sitio?

Elpais y el mundo se apuntan trafico de otros sites...¿cuanto? ¿de qué sitios?

Si no se dice es que se oculta.

[Publicado por: Rafa]

Sólo recordar que hoy por hoy Nielsen mide, OJD certifica la medición, estamos hablando de términos cuantitativos, no cualitativos. Para saber la calidad de un tráfico de un site por medio de un tercero independiente, no hay forma. No confundais lo que hoy por hoy es el trabajo de cada uno.

Qué hace falta que los informes de ojd, o los de nielsen o el de otro, sean mucho más completo que los actuales, para tener más información de donde se va a invertir? por supuesto, que esto de Neotreo es la primera que "se ha pillado"? también.

[Publicado por: Jaime Ferré]

Esto hace años que se hace, y lo hacen sitios de mucho prestigio, (el truco de NEOTEO es muy sencillo, solo hace falta dedicarle 10 minutos) OJD dice lo que tiene que decir, que ellos certifican y que si hay tácticas SEO detrás no es su problema. No se van a meter en tus fuentes de tráfico, lo veo lógico.

Si tantos perjuicios tiene la gente con NEOTEO, con esta serie de rabietas públicas que he leido los últimos días, que investigue y envie un Spam Report documentado a Google, usar los blogs para llorar no lo veo muy profesional, sinceramente.

[Publicado por: perronaider@gmail.com]

esto me recuerda al experimento del egoísmo y la cooperación. Dos personas con una caja cada uno, el tipo A tiene dentro de la caja una pelota y la del tipo B contiene oro. Quieren intercambiar el contenido de las cajas. Y aquí la cuestión que se les plantea a los dos sujetos ¿entrego la caja llena o vacía? Si la entrego vacía me llevaré lo que contenga la otra caja y lo que ya tengo :D estupendo. ¿Qué pasa? Pue que o bien los dos hacen lo mismo y no consiguen su objetivo (se quedn con lo que tienen) o uno pringa porque el otro es un malnacido egoísta hijode su madre. Y así nos va, siempre hay tipos que van de listos porque todos conocemos formas de hacer trampas (la perfección no existe), pero no todos somos tramposos.

[Publicado por: Fernando]

Un error muy común en España se ha dado en la noticia. Habláis de México como si fuera Sudamérica. De hecho corrobora el comentario del periodista, un entrecomillado del responsable del portal.

México es NORTEAMERICA.

[Publicado por: barbol]

las agregaciones de tráfico son muy frecuentes, siempre se han hecho y viene de antiguo en el mundo nielsen.

luego están los custom-roll-up, digamos que dos tipos de "agregaciones", por decirlo de alguna manera.

algunas agregaciones tienen todo el sentido y otras son sorprendentes. hay soportes con mucho tráfico que no luchan por audiencias, entonces la "venden".

para agregarse y ceder tráfico, hay que seguir unos procedimientos (elementos co-branded en la web que cede) y firmar una carta de cesión de tráfico.

algunos de esos acuerdos de cesión de tráfico, son complejos,

- "si me das tu tráfico, te garantizo tanto dinero"

- "dame tu tráfico y la cesión exclusiva de la venta de publicidad de tu web" te garantizo publicidad en mis soportes para que aumentes tus usuarios y tus ventas.

- "dame tu tráico, y te regalo el hosting de toda tu web"

bueno, y ya paro, que tengo prisa, pero sobre el seo también habria cosas que decir.