Entre'bits' | Sierra: "La Vanguardia abre completamente su hemeroteca online"

La Vanguardia, con 127 años de historia, es uno de los periódicos más antiguos de España. Esto no ha impedido que sea también uno de los que más está apostando por desarrollar su plataforma digital, que supera los 2,2 millones de usuarios únicos al mes y está centrada en ofrecer contenidos propios y dar amplísima participación al usuario. Tan seguros están sus directivos de este camino que han decidido, a partir de esta semana, dejar de cobrar el acceso a su hemeroteca online, según adelanta en exclusiva a 233grados.com su subdirector y redactor jefe, Enric Sierra.

 

Pregunta. ¿Cómo se coordina la redacción de Lavanguardia.es con la del papel?

Respuesta. Físicamente estamos en el mismo edificio, aunque ocupamos distintas plantas por una cuestión de espacio. Estamos muy coordinados en la elaboración de la información. Yo participo de todas las reuniones de dirección y de redacción del papel, con lo cual cualquier tema, desde la línea editorial hasta la producción de informaciones a futuro, lo hacemos en forma coordinada. Es una constante. Hay un flujo informativo continuo en ambos sentidos,desde vincular encuestas, apoyar con material multimedia, añadir lo que no cabe en el papel, proporcionar contenidos que nos llegan desde muchas vías, proponer nosotros también temas que luego pasan al periódico, etcétera.

P. ¿Qué tipo de profesionales integran la redacción digital?

R. Cuando yo llegué aquí, hace dos años, me encontré con una redacción unifuncional, en la que cada uno hacia una sola cosa, básicamente actualización de la web, entre otras cosas porque no había más  recursos. Yo planteé un aumento de la estructura y una implicación más activa por parte del papel a través de esa coordinación de la que hablaba. Hoy somos 23 periodistas (en el papel trabajan 240). También reorganicé la redacción digital en cuatro grandes áreas: actualización, que en otros medios también se conoce como continuidad; producción propia, que es el equipo de redactores que elabora informaciones que sólo se encuentran en Lavanguardia.es y lo hace en todos los frentes (audio, texto y video), por lo que allí está el redactor multimedia del que tanto se habla; participación, que es la que se ocupa de nuestros usuarios, y servicios, que da complemento a la información y consiste en canales ya no tan ligados ya a la actualidad pero que también se necesitan, como concursos, juegos, consultorios de todo tipo, etc. Así estamos trabajando ahora.

P. Hacéis una apuesta muy fuerte justamente en el área de participación. Justamente hace unos días lanzásteis El Club de las Ideas.

R. Mi filosofia es que el usuario es el que nos pide dejar de ser un espectador para pasar a ser actor. Quiere participar en pimera persona del medio. Por eso hemos abierto muchos espacios participativos.  En esa línea en enero creé el Consejo Editorial de Usuarios, que se renueva cada cierto tiempo. Lo integran usuarios de todas las edades y condiciones, y de cualquier sitio del mundo, que monitorizan constantemente lo que estamos haciendo y nos dicen cómo podemos mejorar. Nos está yendo francamente bien con eso, estamos muy contentos. A ellos les pedimos también cosas concretas, como que prueben nuevos servicios antes de lanzarlos o que nos den su opinión sobre determinado contenido, o bien cuestiones de usabilidad del propio portal. Cada semana me pasan un informe del debate que han mantenido, con sus conclusiones y propuestas, y muchas de ellas las llevamos a cabo. Pero tenemos muchas más secciones de participación. Como una en la que cada día ponemos un blog de algún usuario que nos ha parecido interesante, el premio al lector del mes o el área de lectores corresponsales. Son 145 en todo el mundo que nos envían sus crónicas. O el Fotoatlas, donde ponemos fotos de viajes que nos manda la gente, o el área del Lector informador y el Lector cronista, que es un lector al que enviamos a eventos culturales y luego nos da su visión como usuario. Y efectivamente lo más reciente es El Club de las Ideas. Es un buen ejemplo de la sinergia que hay entre plataformas, porque esto fue una idea del magazine en papel a partir del concurso de fotografías que hicieron con mucho éxito. Y se me olvidaba Tus Mascotas, que hemos puesto en marcha en julio. Además vamos a abrir más consultorios y comunidades. Todo esto lo lleva el equipo de participación, que se ocupa de la activación, mantenimiento y moderación de todas estas iniciativas. Para mí es la parte más bonita, más notoria y que más resultados nos está dando. En producción propia también hacemos cositas interesantes y tenemos secciones muy buenas de vídeos, monólogos y escapadas por el mundo, entre otras.

P. A raíz del falso infarto de Steve Jobs se está hablando mucho de los riesgos del periodismo ciudadano. ¿Cómo controláis eso?

R. Nosotros por ejemplo antes de que alguien pueda ser "lector corresponsal" hablamos mucho con esa persona, analizamos quién es y qué puede aportar, y antes de colgar una crónica la validamos. Desgraciadamente debe haber un control sobre eso, porque si bien la inmensa mayoría hace un buen uso, hay una minoría que ha mal usado esta herramienta. Como no podemos correr el riesgo debemos tener siempre un ojo encima, y dar moderación y validación. Pero soy muy partidiario de dar protagonismo y "cancha" a los usuarios. De hecho, el periodismo siempre ha sido así, nuestras fuentes y nuestros ojos y oídos ha sido siempre la gente, porque no podemos estar en todos lados. El periodista certifica que lo que le cuentan es verdad y ahora se trata de lo mismo pero aplicado a una herramienta tecnológica más abierta y libre. Ese es el rol que debemos continuar teniendo. Además nosotros hemos  diferenciado cromáticamente el área del lector (naranja) de la editorial (azul) para ayudar a diferenciar contenidos.

P. Muchos periodistas digitales todavía dicen sentir cierto menosprecio profesional por parte de sus compañeros del papel. ¿Ocurre esto en La Vanguardia?

R. Estamos rompiendo eso. No se ha roto del todo porque también ésta es una casa muy antigua. Pero esto está cayendo como fruta madura. Estamos evangelizando y la evangelización está empezando a tener éxito. También la coyuntura general en la prensa escrita está ayudando y despertando interés en los periodistas por reciclarse para no quedarse atrás. No es una cuestión de edad, sino de mentalidad. Yo estoy convencido de que hay más miedo a lo desconocido que rechazo ideológico.

P. ¿En cuanto a rentabilización de la web cuál es vuestra situación?

R. Nuestra publicidad está creciendo más que el mercado. Hasta hace dos años La Vanguardia tenía el negocio online un poco dormido, pero ha hecho una gran apuesta y a partir de ahí hemos tenido un buen crecimiento. De hecho en dos años hemos triplicado el número de usuarios únicos y más que duplicado el de páginas vistas. Así que podemos decir que dentro de la coyuntura estamos muy bien y las perspectivas son mucho mejores que las del papel.

P. ¿Cuáles son los próximos pasos?

R. La apuesta es seguir por el camino que llevamos: ofrecer contenidos y enfoque propio en la información en todos los formatos, apoyados en una gran marca y en una redacción del papel que tiene mucho que decir y en la participación del usuario. Estamos trabajando mucho en el área de servicios, en la que estamos un poco retrasados. Por ejemplo hemos incorporado la información del tiempo y la Bolsa. Y en esto puedo daros un anticipo en exclusiva: la semana próxima vamos a poner toda la hemeroteca de La Vanguardia online en forma gratuita. Es un fondo único: 127 años de periodismo y de historia.

Comments

[Publicado por: Cursor]

Hemeroteca dispnible !!
Excelente noticia, siempre es bueno poder hechar mano de una hemeroteca tan longeva como la de LaVanguardia ...
Buscare el enlace para tenerlo a mano, mas de una referencia hare desde mi blog
Salu2

[Publicado por: lolo]

No sabía que La Vanguardia tenía tantos servicios para lectores y comuniades. Iré a echar un vistazo.

[Publicado por: Ramon]

Es cierto que La Vanguardia ha mejorado en muchos aspectos en los últimos años (más vídeos, noticias, participación...) pero también ha empeorado en otros. Cada vez tiene más títulos sensacionalistas y se parece menos a La Vanguardia papel, la participación no se controla, y hay muchas participaciones ofensivas. Creo que se tendría que revisar esto.

[Publicado por: en català]

Això està molt bé, però a veure quan coi es dignen a fer una edició en la llengua del país, que ja seria hora...

http://LaVanguardia.enCatala.net