El éxito inesperado de Topix

Uno de los casos de nuevos medios de gran éxito que más sorprende en Estados Unidos es el de Topix.net. Se trata de un agregador de noticias que usa más de 50.000 fuentes diferentes para nutrirse y a la vez crea comunidad en torno a ellas. A pesar de no tener una redacción propia ni estar respaldado por un medio en papel, se ha colocado como el tercer online más visitado del país (más de seis millones de usuarios únicos), tan sólo por detrás de The New York Times y Usa Today, y ha alcanzado hitos como tener 140.000 comentarios en un sólo día.

Topix funciona en forma similar a Google News o Yahoo News, pero tiene el valor agregado de contar con foros y grupos de discusión en cada ciudad y pueblo estadounidense. Y es que ésa es otra de sus características: es local. El usuario introduce su código postal e inmediatamente recibe los contenidos relevantes según su ubicación geográfica. Además tiene acuerdos publicitarios y de fidelización de lectores con publicaciones nacionales y regionales.

Si bien algunos periódicos se oponen a aparecer en los agregadores de noticias (los acusan de "robarles" contenidos), el CEO de Topix, Chris Tolles, entiende que se trata de propuestas diferentes y complementarias, por cuanto los diarios dan las noticias y su site ofrece la plataforma dónde los usuarios pueden debatirlas, además de llegar a audiencias que tal vez la publicación no conseguía alcanzar.

Tolles asegura que, además del éxito entre los usuarios, Topix está funcionando muy bien a nivel económico gracias a la segmentación de su audiencia, lo cual resulta muy atractivo para los anunciantes tanto locales como nacionales.

• Vía Editors Weblog

Comments

[Publicado por: lolo]

Sin duda estos casos pueden enseñar mucho a los medios que intentan consolidarse en internet. Ya lo habéis contado otras veces, el secreto parece ser enlaces-segmentación-participación. Por ahí van los tiros.
Saludos.

[Publicado por: Victor]

Un acierto, desde luego, hace ya tiempo que nosotros lo tenemos claro y hemos desarrollado cunoticas.com sobre esa base, actualmente estamos empezando a programar la capa social que permitira crecer en sistemas de socializacion de la informacion.