Biblioteca del periodista digital | Cómo sacar partido a los buscadores

III. ‘The ABC of SEO’, de David George

Optimiza o muere. El mensaje, como el libro, es directo. Y también útil. David George recoge en este volumen la esencia de la optimización en buscadores (SEO o las técnicas utilizadas para que un web salga en los primeros resultados de un buscador). No busque secretos, no los hay. Pero si lo que quiere son explicaciones, están todas. Todas las que son anteriores a 2005, cuando se editó el libro, aunque igualmente válidas hoy. ‘The ABC of SEO’ se presenta como un diccionario, por lo que resulta muy cómodo como manual de consulta recurrente.

La primera parte del libro -no por sencilla menos interesante-, explica en qué consiste el SEO, cómo actúan los buscadores y porqué es necesario manejarse en este entorno. Para el autor hay una cosa clara: generar contenidos y no trabajar el posicionamiento en buscadores ya no es una opción. La estructura y diseño de un buen website implican entender a los buscadores y su funcionamiento y el SEO debería ser una parte más y no algo considerado a posteriori.

Para el autor, “el mundo de la optimización en buscadores es una especie de ecosistema en constante estado de evolución” y, pese a que continuamente se dan recetas sobre cómo mejorar el posicionamiento de un web, lo realmente importante es conocer y entender todas las cuestiones y técnicas para poder poner en marcha una estrategia. La optimización de un site requiere conocer, por ejemplo,  qué factores usan los buscadores cuando elaboran sus rankings de resultados y cómo estos factores cambian y evolucionan.

A través de una extensa selección de términos, el libro aborda innumerables cuestiones, desde una detallada explicación del Page Rank, el algoritmo que usa Google para valorar las páginas -el rank de Larry Page, patentado por él mismo el 4 de septiembre de 2001- a la importancia del uso de Site maps (mapas del web) para facilitar la entrada de los buscadores en un web.

Si todavía no sabe qué son las Páginas de entrada (aquellas que atraen tráfico a un web), las Landing Pages (páginas de aterrizaje o versiones alternativas de la misma página optimizada para unas determinadas palabras clave), o las Black Hats SEO (malas prácticas o aquellas que tratan de engañar a los buscadores) en este libro encontrará todas las respuestas.

Título: The ABC of SEO

Autor: David George

Editorial: Lulu Press (lulu.com)