M(r)gentes | ADPV.COM

En nuestra sección M(r)gentes os iremos presentando a las nuevas voces de la Red. Estos  emprendedores digitales nos explican en qué consisten, cómo nacieron y quiénes están detrás de las iniciativas más prometedoras del mundo online.

Entrevista | Seis preguntas a Rubén Iglesias, director de adpv.com

1. Describe brevemente adpv.com.
Adpv.com es una novedosa plataforma online automatizada dirigida a anunciantes y soportes (tanto empresas como particulares), así como a agencias de publicidad y medios y desarrollo web, que, por primera vez en el mercado, permite que sean los propios anunciantes y soportes quienes gestionen su publicidad en cinco marketplaces.

2. ¿Cómo surgió la idea?
Nació con la intención de aportar transparencia al mercado publicitario online hispano, otorgando la libertad a los soportes digitales de fijar sus propias tarifas y establecer su propia rentabilidad, al contrario de lo que venía sucediendo con otras plataformas publicitarias. Esto sí ocurre en el medio offline, por lo que queríamos transferir esta ventaja al entorno digital. Por otro lado, el proyecto también surge de una fórmula para atraer anunciantes a internet, tanto de tamaño pequeño que no cuentan con ninguna experiencia en campañas online, como medianos y grandes que desean ver facilitado su salto a la publicidad en internet.

3. Nombra 3 características o servicios que lo diferencian de otros proyectos similares.
Primero: es el único marketplace hispano que integra el medio online y el offline. En nuestra plataforma, los anunciantes tendrán la posibilidad de planificar campañas combinadas en internet, TV, radio, prensa o exteriores. Segundo: es una plataforma totalmente compatible con otros sistemas de publicidad que se quieran utilizar (Google Adsense, plataformas de afiliación, etc...). Tercero: la transparencia y el control tantos de los soportes donde aparecen las campañas, como de los anunciantes que son aceptados en los sites.

4. ¿Cuántas personas trabajan actualmente en el proyecto? ¿Cumpliendo qué roles?
Somos diez personas en nuestro centro de trabajo en Bilbao, asumiendo funciones de Dirección, Operaciones, Marketing, Comunicación, Comercialización, Diseño y Desarrollo.

5. ¿Cuál ha sido, hasta el momento, vuestro mayor acierto y un error del que habéis aprendido?
El mayor acierto ha sido integrar en una sola plataforma cinco marketplaces distintos, ya que vemos que hay PYMES interesadas en dar el paso hacia la planificación de campañas en multisoporte y nosotros se lo podemos facilitar. Por otro lado, estamos aportando transparencia al mercado publicitario online, al permitir que sean los soportes los que establezcan sus tarifas. Un error del que hemos aprendido ha sido utilizar desde el principio un lenguaje quizás un poco demasiado técnico para un mercado hispano al que todavía le falta recorrido en este tipo de modelo publicitario que tratamos de acercar a un público objetivo más masivo, como puedan ser las PYMES. Nos hemos dado cuenta de que, por ser éste un modelo muy novedoso, una parte de nuestro trabajo debería ir enfocado a realizar una cierta función didáctica de cara tanto a anunciantes, como a soportes. Es lo mismo que está pasando con otros modelos de negocio como el e-commerce o las compras por internet, que tienen que superar ciertas barreras culturales innatas al mercado hispano.

6. ¿Cuál es vuestra meta más inmediata?
Completar la plataforma con más medios offline en TV, radio, prensa y exteriores. Queremos llegar a ofrecer un servicio 100 por cien automatizado en este sentido, al igual que ya lo estamos haciendo con el medio online. Creemos que entonces el mercado hispano podrá acercarse realmente de forma masiva a un marketplace global de publicidad que dé respuesta a sus necesidades.